Site oficial The Royal Family: o fortalecimento da identidade da Família Real Britânica por meio da gestão de marca - Marcon, Larissa (My University, 2020)
O presente trabalho tem por objetivo investigar de que forma o site oficial The Royal Family atua no fortalecimento da identidade da Família Real Britânica por meio da gestão de marca. O método adotado para a pesquisa é a Análise de Conteúdo juntamente com as técnicas de Revisão Bibliográfica, Entrevista e Netnografia. Para isso, a fim de contextualizar o tema, foram revisados conceitos de Marketing, Gestão de Marca, Planejamento Estratégico e Comunicação Digital. O caminho percorrido possibilitou verificar que de fato o portal oficial The Royal Family utiliza-se de recursos de Gestão de Marca para fortalecer sua identidade. [resumo fornecido pelo autor]
Keywords: Publicidade; Marca registrada; Identidade; Famílias de descendência real