Estudo sobre a influência das mídias sociais no consumo feminino na Região da Serra Gaúcha - Brusamarello, Luana Gai (My University, 2025)
Este estudo investiga a influência das mídias sociais no comportamento de consumo feminino na Região da Serra Gaúcha, um fenômeno cada vez mais relevante no cenário digital contemporâneo. Com a proliferação de plataformas como Instagram, Facebook e TikTok, as estratégias de marketing digital tornaram-se cruciais para as marcas que buscam engajar o público feminino. O objetivo do estudo é verificar quais são os aspectos do consumo feminino mediado pelas mídias sociais e pelas estratégias de marketing digital. A pesquisa é de natureza quantitativa, de nível descritivo, tendo sido utilizado dois instrumentos validado dos autores Façanha Neto e Silva (2023) e Ayoubi e Naweer (2004) contendo questões sobre informações demográficas, uso de mídias sociais, influência do marketing nas mídias sociais para o consumo e comportamento de compra. A análise estatística dos dados foi conduzida por meio de análise descritiva, comparação de médias, análise multivariada de correlação, ANOVA e regressão linear. Os resultados do estudo revelam que as mídias sociais exercem forte influência no comportamento de consumo das mulheres jovens pesquisadas, tanto em aspectos práticos (compras) quanto na formação de confiança e percepção crítica. [resumo fornecido pelo autor]
Keywords: Administração; Consumidoras; Comportamento do consumidor - Serra, Região (RS) - Mulheres; Mídia social; Marketing; Clientes - Fidelização