Várias máscaras, um só herói: análise do personagem homem-aranha sob o olhar do rebranding - Marchioro, Pedro Henrique (My University, 2023)
O tema do estudo é o personagem Homem- Aranha e a criação de versões alternativas do personagem como possibilidades de rebranding do herói original. A pesquisa tem o objetivo de compreender como essas variantes ressignificam o super-herói, estabelecendo novas relações de sentido e imergindo no Aranhaverso - multiverso do personagem. Estamos tratando de um estudo de caso que inicialmente traz bases teóricas relacionadas à criação de personagens, seguido do conceito científico de realidades paralelas - o multiverso - e uma contextualização do universo das histórias em quadrinhos, desde seu princípio, passando pela Era de Prata e culminando no Homem-Aranha. A partir daí, é feita uma análise envolvendo branding sobre o personagem, visualizando-o como um produto da indústria cultural, olhar que possibilita a análise do processo de rebranding nas variações do herói. Com essa base de conhecimento construída, inferimos a teoria sobre nossos objetos de análise, constatando diversas similaridades com o processo de rebranding. Essas semelhanças confirmam o personagem e suas variantes Miles Morales, Spider-Gwen e Homem-Aranha 2099 como marcas, que necessitam se atualizar ao longo do tempo com ações de redesign a fim de se aproximar com seus novos públicos. [resumo fornecido pelo autor]
Keywords: Publicidade; Personagens fictícios; Histórias em quadrinhos; Homem-Aranha (Personagem fictício); Branding (Marketing)