Análise do comportamento de consumo de produtos fitness por brasileiros e norte-americanos
Abstract
Este estudo teve como objetivo analisar o comportamento de consumo de produtos fitness por brasileiros e norte-americanos, considerando vestuário esportivo, suplementos alimentares e alimentos e bebidas funcionais. Utilizou-se uma abordagem quantitativa, de caráter descritivo, complementada por observação participante em evento do setor. As questões investigaram valor percebido, intenção de compra e atitude em relação a anúncios e promoções. Alguns dos resultados encontrados indicam que consumidores brasileiros demonstraram maior sensibilidade ao preço, forte influência das redes sociais e preferência por compras em sites oficiais das marcas, enquanto norte-americanos atribuíram mais importância à qualidade, apresentaram consumo mais diversificado e utilizaram grandes varejistas online como principal canal. Observou-se também que o valor percebido e a intenção de compra foram mais elevados nos Estados Unidos, ao passo que promoções despertaram maior resposta emocional entre brasileiros. Esse estudo contribui para ampliar a compreensão das dinâmicas de consumo no setor fitness e oferece subsídios para decisões mais eficazes de posicionamento e atuação em diferentes mercados. [resumo fornecido pelo autor]