O empreendedor observa ao seu redor, percebe oportunidades de negócio e desenvolve produtos e serviços para atender a essa demanda. Na cidade de Caxias do sul percebeu-se que há escolas de dança de salão, porém não existe até o momento um clube de dança que atenda a esse público. O presente estudo teve como objetivo analisar a viabilidade da abertura de um clube de dança de salão em Caxias do sul. Para tanto, foi efetuada uma pesquisa descritiva, com o objetivo de identificar o perfil das pessoas que fazem ou fizeram aulas de dança, verificar se tal público costuma sair e quais locais frequentam para tal e analisar as suas expectativas em relação à abertura do clube de dança proposto. O método de coleta de dados foi através da aplicação de questionários para 200 pessoas com algum envolvimento com as escolas de dança. O resultado da pesquisa concluiu que há aceitação quanto à abertura do clube de dança proposto. Perante os resultados de aceitação favoráveis ao empreendimento, foi realizado o planejamento para criação do novo negócio. Desta forma, realizou-se todo plano de marketing, operações, recursos humanos e as projeções financeiras. Ao final de todos os passos do estudo, resultados e análise dos cenários, pode-se concluir que o clube de dança proposto é viável em um cenário otimista. [resumo fornecido pelo autor]