Ao se ter a iniciativa de empreender o criador de um novo negócio precisa ser inovador e estar ciente dos riscos. Para ter um melhor entendimento sobre a empresa, mercado e modelo de negócio, se faz necessário uma análise de viabilidade através de um plano de negócios detalhado. Diante desse cenário, este estudo buscará ferramentas para responder a seguinte pergunta: É viável a implantação de uma loja móvel de cosméticos para atender clientes do Rio Grande do Sul? Para responder essa questão elaborou-se uma pesquisa descritiva de campo, com utilização de questionário. Foram analisados fatores referentes a público-alvo, potenciais cidades, concorrentes e necessidades do consumidor. Após desenvolvimento e análise do referido estudo, concluiu-se que é viável a abertura de uma loja móvel de cosméticos, cuja proposta principal é visitar cidades do interior do Rio Grande do Sul. [resumo fornecido pelo autor]