Fatores que influenciam a disposição a pagar e a intenção de compra do consumidor de edificações sustentáveis na Serra Gaúcha
Resumo
Esta dissertação investiga o papel das edificações sustentáveis na mitigação do impacto ambiental negativo da indústria da construção. Reconhecendo a crescente ênfase global na conscientização ambiental e na sustentabilidade na construção, o estudo aprofunda-se nos fatores que influenciam as decisões dos consumidores ao adquirirem edificações sustentáveis na região da Serra Gaúcha. A pesquisa adota uma abordagem quantitativa, utilizando questionários e análises estatísticas multivariadas, incluindo a Modelagem de Equações Estruturais, para examinar as relações entre diversos construtos. Os resultados do estudo destacam o impacto positivo das características de sustentabilidade e da consciência ambiental na disposição a pagar por recursos sustentáveis. Além disso, revela que a consciência ambiental afeta tanto o valor percebido quanto a atitude de compra, sendo que essa última influencia significativamente a intenção de compra. Outrossim, o estudo revela um impacto negativo da consciência ambiental na atitude de compra, indicando uma interação complexa entre esses construtos. Ademais, a pesquisa destaca o papel mediador da atitude de compra na relação entre a consciência ambiental e a intenção de compra. Também identifica que a renda e a geração do consumidor desempenham um papel moderador, afetando as relações entre o valor percebido, a intenção de compra e a atitude de compra. Uma contribuição significativa da pesquisa é a identificação da demanda dos consumidores por edificações sustentáveis, com os consumidores demonstrando disposição em pagar um preço premium de 6% a 15%. Essa disposição em pagar supera o custo premium estimado das construções sustentáveis, sugerindo um ambiente favorável para investimentos em edificações sustentáveis e revelando oportunidades de mercado ainda não exploradas. Por fim, o estudo avança em conceitos teóricos no campo, ao oferecer insights que podem aprimorar a rentabilidade, o retorno sobre investimentos e a competitividade no setor imobiliário, alinhando-o com a tendência globalmente imperativa da sustentabilidade. [resumo fornecido pelo autor]