A busca de valor em marcas da perfumaria nacional: uma análise a partir do imaginário da brasilidade
Abstract
O presente trabalho possui o objetivo de compreender como as marcas de perfume nacionais atuais utilizam estrategicamente o brand equity associado à construção do imaginário da brasilidade. O trabalho é de viés qualitativo/exploratório. Inicia-se com uma pesquisa bibliográfica, que aborda autores como: David Aaker, Lucia Santaella, Marcos Bedendo, Marcos Hiller, Kevin Lane Keller, Philip Kotler, Renata Ashcar, Stuart Hall, Alice Tybout e Tim Calkins. O trabalho é organizado em três focos principais, divididos em capítulos. O capítulo 2 aborda sobre que é marca, o conceito de brand equity e imaginário e sua aplicabilidade na comunicação das marcas. O capítulo 3 esclarece o conceito de brasilidade, destacando a importância da identidade de uma marca, e de que modo o imaginário da brasilidade agrega valor a uma marca. Por fim, no capítulo 4, apresenta-se um breve histórico da perfumaria nacional e analisa-se três casos de marcas da perfumaria nacional da atualidade, identificando as principais características de identidade de cada marca. A metodologia envolve o uso de multicasos, a partir de uma abordagem que contempla a análise de conteúdo, técnica híbrida amparada pela análise do discurso e do olhar semiótico sobre estratégias envolvendo as marcas e o brand equity. Deste modo, conclui-se que as marcas da perfumaria nacional da atualidade apostam na construção de um imaginário rico e diversificado em torno da brasilidade. Valoriza-se qualidades, história e recursos de nosso país, sem esquecer aspectos importantes envolvendo o valor inicial da marca, atraindo consumidores em um mercado tão concorrido. [resumo fornecido pelo autor]