Diversidade e autenticidade: a apropriação dos discursos identitários pela publicidade brasileira
Zusammenfassung
A sociedade contemporânea vivencia transformações significativas nas relações sociais e comerciais devido às redes sociais e tecnologias digitais. Embora as formas de interação tenham mudado, os impulsos culturais e subjetivos que motivam o consumo permanecem relativamente estáveis. A publicidade é importante na construção de identidades sociais, especialmente no contexto do marketing de nicho e da individualização das campanhas publicitárias. Este estudo analisa a publicidade brasileira na promoção da diversidade de gênero. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, realizando uma revisão narrativa de literatura e análise de campanhas publicitárias de marcas como Natura, O Boticário e Mercado Livre. A metodologia inclui análise de conteúdo e análise crítica do discurso, com foco em como essas campanhas reforçam ou desafiam estereótipos de gênero. As análises revelam que campanhas inclusivas podem desafiar estereótipos e promover a diversidade. Exemplos bem-sucedidos, como a "Real Beauty" da Dove e a "Proud Whopper" do Burger King, mostram que a publicidade pode normalizar a diversidade e influenciar positivamente a percepção pública. As campanhas analisadas de Natura, O Boticário e Mercado Livre destacam-se por suas representações diversificadas e esforços em promover a inclusão de gênero. A pesquisa conclui que a publicidade tem um papel essencial na promoção da diversidade e na construção de identidades sociais. Campanhas inclusivas são eficazes em desafiar estereótipos e promover a aceitação. Apesar dos avanços, ainda existem desafios para alcançar uma inclusão plena e autêntica na sociedade. [resumo fornecido pelo autor]