Processo de internacionalização da marca de um tima de futebol
Zusammenfassung
Este trabalho analisa o processo de internacionalização da marca do Esporte Clube Juventude, comparando-o com as práticas do Manchester City, um dos clubes mais bem-sucedidos nesse processo. O estudo parte da relevância crescente da internacionalização no setor esportivo, especialmente para clubes de médio porte que buscam expandir seu mercado e gerar novas fontes de receita. O objetivo central é avaliar de que forma o benchmarking pode apoiar o Juventude na adaptação de práticas internacionais eficazes. Para isso, a pesquisa adota uma abordagem qualitativa, focada na análise de documentos e dados comparativos entre os dois clubes, com ênfase em estratégias de marketing, parcerias e presença digital. Os resultados apontam que, para posicionar-se de maneira mais competitiva no mercado internacional, o Juventude pode fortalecer suas parcerias regionais, aprimorar sua identidade visual e investir em sua presença nas redes sociais, elementos fundamentais para aumentar sua visibilidade e engajamento global. [resumo fornecido pelo autor]