Os intangíveis começaram a ter um papel fundamental para o desenvolvimento das sociedades, atualmente a era tecnológica retrata isso nas empresas. Os bens intangíveis são os bens incorpóreos, ou seja, aqueles que não podem ser vistos, nem tocados, e não possuem existência física. Estes em muitos casos possuem um valor maior em relação aos bens tangíveis que são os bens corpóreos, bens que possuem existência física. Dentre vários bens intangíveis que as empresas possuem um deles é o goodwill. Este bem por ainda ser pouco abordado, ou por não ter seu conceito e/ou aplicabilidade bem compreendidos, acaba não sendo registrado. Assim, esta pesquisa busca responder a seguinte pergunta: Quais são os conceitos de goodwill existentes hoje, suas bases, seus pontos de encontro e desencontro conforme a literatura disponível? Para responder essa questão realizou-se uma pesquisa bibliográfica, a fim de apresentar alguns conceitos fundamentados na contabilidade para melhor compreensão, com posterior análise dos artigos acadêmicos selecionados, publicados em periódicos tais como revistas, jornais, congressos, entre outros, que estejam diretamente relacionados com o tema desta pesquisa. Também foi analisada a forma de mensuração que cada um descrevia, para melhor compreensão do conceito. Julga-se necessário entender o conceito, como encontrar o mesmo, e como saber se o valor encontrado trata-se de goodwill. Com base nos questionamentos anteriores, conclui-se que os autores interpretam o goodwill direcionado para várias áreas profissionais e isso pode gerar um conflito de conceitos, mesmo quando se refere à Contabilidade. A forma de mensuração, bem como a interpretação do conceito de goodwill, não estão descritos nos artigos de maneira objetiva, isto pode gerar informações distorcidas para os usuários da contabilidade, que são os maiores interessados nos resultados obtidos pelas empresas (sic).