A falta de conhecimento ou incentivo de maneiras para analisar ou compreender melhor o mercado financeiro é um dos fatores que influenciam e contribuem para que as pessoas possam dar um destino adequado em suas economias e assim almejarem um maior retorno. No mercado de ações não é diferente, um ambiente complexo em que poucos brasileiros investem. Com o objetivo de auxiliar neste processo que este estudo se insere, demonstrando algumas maneiras de ver e compreender este mercado e de certo modo como analisá-lo. Atendendo aos objetivos explicitados de como ingressar no mercado, avaliar o risco, comparar os resultados e buscar se existem garantias de retorno foram utilizadas duas análises distintas, a fundamentalista que evidencia alguns indicadores econômico-financeiros e a técnica que se apoia nos padrões dos preços por meio de formas gráficas. Diante deste processo foi utilizada uma metodologia com um estudo multicaso envolvendo três empresas de maior participação percentual no Índice Ibovespa sendo elas, Banco Bradesco S.A., Itaú Unibanco Holding S.A. e Vale S.A., através de uma pesquisa descritiva e uma abordagem qualitativa onde foram comparadas as duas análises delimitadas. Dos resultados encontrados concluiu-se que a análise fundamentalista impõe ao investidor uma base inicial principalmente para quem está pensando em ingressar no mercado, proporcionando maior segurança visto que opera com indicadores calculados a partir das demonstrações contábeis oficiais da empresa, reforçando o perfil do investidor conservador. A análise técnica não oferece garantias, é especulativa, nela os investidores divergem de opiniões para um mesmo gráfico ou mesmo período, o perfil do investidor é mais agressivo, profissional. Dos aspectos abordados constatou-se a importância das análises, indiferente do perfil do investidor, e mesmo que o estudo não seja suficiente para convencê-lo a ingressar no mercado de ações serve como incentivo a continuar a pesquisa desenvolvida para aumentar tanto a parcela de investidores quanto sua rentabilidade.(sic)