O empreendedorismo pode ser caracterizado como um procedimento criativo e inovador, que tem como principal objetivo a geração e o aumento da riqueza e do bem-estar para a sociedade de maneira geral. Nessa assertiva, o empreendedorismo relaciona-se à capacidade de enxergar uma oportunidade, para desenvolver um novo negócio. Nesse ínterim, este estudo teve como objetivo verificar a viabilidade para implantação de um novo negócio na área de estética para a promoção da beleza no município de Caxias do Sul-RS. Para verificar a viabilidade deste projeto, foi realizada uma pesquisa de mercado, com o intuito de caracterizar o público-alvo do negócio, identificar os serviços de interesse e os pontos mais relevantes que devem ser levados em consideração para abertura deste modelo de serviço. Os resultados da pesquisa foram favoráveis, mostrando que a cidade tem um nicho de mercado que pode ser bem explorado no segmento que a empresa pretende atuar. Após o levantamento das informações coletadas, foi definido o planejamento estratégico da empresa, por meio da elaboração da missão, visão, valores e objetivos, em consonância com o embasamento teórico apresentado. Na sequência, criou-se o layout e desenvolveu-se a estrutura do plano de negócios, levando em consideração os aspectos ambientais e legais. Por fim, para analisar a viabilidade do projeto em questão, foi feita a análise financeira com base na elaboração de cenários estratégicos alternativos, abordando a projeção de vendas, as receitas, os custos, as despesas e os demais indicadores financeiros. Após a apresentação das projeções financeiras, foi possível constatar que o projeto em questão pode ser considerado um investimento viável (sic).