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Marcas na economia da experiência: estudo de caso da identidade visual da Starbucks e o flat design
(2022-12-09) Pacini, Aline Romana; Silva, Aline Valéria Fagundes da
A marca Starbucks é mundialmente reconhecida pelos seus consumidores através de seu icônico logotipo. Tendo este fenômeno como base, o presente trabalho visa estudar o impacto do estilo gráfico flat design na comunicação da marca Starbucks e as relações que se estabelecem a partir dessas mudanças com seus consumidores, objetivando: 1) Investigar os impactos das marcas nos processos decisórios de compra e sua influência no comportamento dos consumidores. 2) Compreender o papel das experiências de consumo em uma sociedade globalizada e seus desdobramentos no planejamento de comunicação das marcas. 3) Analisar a aplicação do flat design na identidade visual e nos pontos de contato da marca Starbucks, identificando suas mudanças ao longo dos anos e o impacto da comunicação digital nos atributos tangíveis e intangíveis da marca. Para chegar a uma conclusão, utilizou-se uma metodologia de análise de conteúdo, tendo base em uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa com procedimento de pesquisa bibliográfica e documental. Por fim, concluiu-se que o flat design possuiu, sim, um grande papel no sucesso da marca, já que suas características tornaram a Starbucks facilmente memorizada pelo consumidor desde seus primórdios. No entanto, as estratégias de mérito próprio da empresa (como seu comportamento nas redes sociais e forte mensagem transmitida pela marca) também possuem um papel de peso considerável para seu sucesso. Este trabalho serve a um propósito de base para futuras pesquisas que busquem maior aprofundamento no contexto histórico do flat design para que haja maior esclarecimento não só das vantagens comunicativas, como também uma maior compreensão de seu potencial. [resumo fornecido pelo autor]
Do afeto ao currículo: o fan labor, a profissionalização amadora e a busca por legitimidade na comunicação digital dos fãs do grupo sul-coreano Blackpink no Brasil
(2025-12-05) Gomes, Bibianna Pozenato; Trajano, Júlio Cézar Colbeich
Reconhecido como vetor de soft power, o K-pop reposiciona a Coreia do Sul como um polo estratégico de produção cultural global. A pesquisa, de abordagem qualitativa e interpretativa, utilizou a netnografia para examinar interações e conteúdos publicados nas plataformas X e Instagram, além de ter realizado uma entrevista com o administrador do Portal Blackpink, maior fanpage dedicada ao grupo na América Latina. Os resultados indicam que o engajamento dos fãs configurou-se como fan labor (trabalho fãnico), uma forma de trabalho voluntário que mobiliza competências comunicacionais, tradutórias e organizacionais. Observou-se que o Portal Blackpink opera com rotinas equiparáveis às de equipes profissionais de comunicação, incluindo planejamento editorial, checagem de fontes e mediação cultural, tornando-se elo fundamental entre o conteúdo coreano e o público brasileiro. Entretanto, a ausência de retorno financeiro estável, apesar do alto valor produtivo do fan labor, evidenciou um descompasso entre competência e monetização, impulsionando a busca por formação acadêmica como via de legitimação e profissionalização dessas habilidades. Concluiu-se que o fandom de K-pop no Brasil configura um fandom transcultural e um espaço de cultura participativa, no qual o consumo se articula como prática de pertencimento, construção identitária e agenciamento juvenil. O trabalho está organizado em uma Introdução, que apresenta o problema de pesquisa; uma Metodologia; um referencial teórico abrangente sobre Hallyu e fan labor; a Análise do Portal Blackpink; e as Considerações Finais. [resumo fornecido pelo autor]
Didatools: design como apoio pedagógico para o ensino da literatura
(2025-12-11) Borges, Bruna; Trajano, Júlio Cézar Colbeich
Este trabalho apresenta o desenvolvimento da Didatools, uma proposta de design educacional voltada à criação de materiais didáticos visuais e experiências de aprendizagem para o ensino de Literatura no Ensino Médio. Fundamentado na teoria da aprendizagem experiencial de David Kolb e em princípios do design da informação, do design de produtos e do design de negócios, o projeto busca integrar teoria pedagógica e prática educacional por meio de soluções visuais, lúdicas e interativas. O principal produto desenvolvido é o jogo didático do Romantismo, mediado pela Máquina do Tempo, concebida como um artefato simbólico e funcional que conduz os estudantes por diferentes contextos históricos e literários, promovendo engajamento e construção ativa do conhecimento. A Didatools estrutura-se como uma marca educacional de arquitetura monolítica, com potencial de expansão para outros conteúdos e áreas do conhecimento. Seu modelo de negócios articula inovação educacional e impacto social, prevendo assinaturas para instituições privadas e a adoção do método one for one, no qual cada produto vendido resulta no envio de uma cópia idêntica a escolas públicas. [resumo fornecido pelo autor]
Traduções do futuro: o papel das macrotendências na construção da comunicação publicitária
(2025-12-02) Santos, Júlia de Souza; Roveda, Vanessa
Em um contexto de rápidas inovações tecnológicas, excesso informacional e novas dinâmicas de consumo, esta pesquisa analisa os impactos das macrotendências globais dos próximos dez anos sobre a publicidade brasileira. O estudo parte da seguinte problemática: "Como as macrotendências globais projetadas para os próximos dez anos impactarão a publicidade brasileira segundo a visão de especialistas da área?". O objetivo geral é analisar a percepção de profissionais da comunicação sobre os impactos dessas tendências no setor, desdobrado em objetivos específicos que incluem compreender o conceito de macrotendências e os seus impactos na área da comunicação, mapear as principais macrotendências globais projetadas para os próximos dez anos e investigar de que forma as macrotendências globais impactam nas práticas publicitárias nacionais. A pesquisa usou uma abordagem qualitativa e o método Delphi como técnica de coleta das percepções dos especialistas. Além disso, foi realizada uma revisão bibliográfica que forneceu conhecimento para compreender o papel das macrotendências no campo da publicidade e identificar quais tendências emergentes tendem a se consolidar nos próximos anos. Os resultados do estudo sugerem que a Digitalização, Inteligência Artificial e Automação se destacam como as tendências de maior impacto percebido pelos especialistas, seguidas por Conexões Humanas e Consumo Afetivo e Novos Formatos de Trabalho e Vida Híbrida. As análises evidenciam que a publicidade brasileira vive um momento de reorganização, marcado pelo crescimento da IA, pela valorização de narrativas mais humanas, pelo aumento da cobrança por práticas socioambientais e por mudanças estruturais nos modelos de trabalho. [resumo fornecido pelo autor]
O papel do slogan na percepção dos valores de uma marca: um estudo de caso sobre “Guerra: é paz na estrada”
(2025-11-24) Gebert, Bárbara de Sousa; Roveda, Vanessa
O papel do slogan na construção e percepção dos valores de uma marca tem se mostrado cada vez mais relevante no contexto da comunicação estratégica, sobretudo quando esse recurso discursivo atua como síntese da identidade, da promessa e do posicionamento institucional da marca. Neste sentido, o presente estudo tem como objetivo principal analisar como o slogan "É Paz na Estrada" contribui para a percepção dos valores da marca Guerra no segmento de implementos rodoviários. Como objetivos específicos, buscou-se compreender como os slogans comunicam valores de marca, identificar as características de um slogan marcante e analisar a importância desse recurso no setor de implementos rodoviários. A fundamentação teórica contemplou reflexões sobre marca e branding, gestão de marca e o papel estratégico do slogan na comunicação, destacando sua importância para a diferenciação e fortalecimento institucional. Na etapa empírica, desenvolveu-se um estudo de caso sobre a marca Guerra Implementos, abrangendo análise documental, observação no contexto digital e pesquisa aplicada com 201 participantes. Um aspecto linguístico relevante do slogan está na antítese entre os termos "Guerra" e "paz", recurso estilístico que, segundo Cavalcanti (2015) e Barbosa (2019), potencializa o impacto semântico, favorece a memorabilidade e contribui para sua fixação no imaginário coletivo. Os resultados indicam que o slogan funciona como um enunciado simbólico capaz de comunicar valores como segurança, confiança e tradição, atributos diretamente relacionados ao posicionamento da marca e especialmente valorizados por seus clientes, que tendem a preferir marcas tradicionais e consolidadas. Conclui-se que, quando coerente com a essência da marca e com seu contexto de atuação, o slogan constitui uma poderosa ferramenta estratégica para comunicar valores, consolidar posicionamento e fortalecer vínculos emocionais com o público. [resumo fornecido pelo autor]