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Recent Submissions

Ultra luxo, tradição e renovação: um estudo sobre a marca Chanel
(2025-12-01) Moraes, Letícia; Almeida da Silva, Ivana
O presente trabalho tem como objetivo entender como as marcas de ultra luxo preservam sua identidade e tradição ao mesmo tempo em que acompanham as transformações do mercado contemporâneo. O estudo aborda a moda como linguagem simbólica e social, e o segmento do ultra luxo como uma experiência de consumo que ultrapassa o produto, utilizando valores emocionais, gerando pertencimento e exclusividade. Também explora o branding de luxo na construção e reinvenção das narrativas que sustentam o prestígio das marcas desse segmento. Por meio do estudo de caso da CHANEL, observa-se a manutenção de um legado especialmente baseado em ícones atemporais, que sustentam essa marca de ultra luxo ao longo do tempo, mas que também expande possibilidades comunicacionais no ambiente físico e até no digital. Desse modo, CHANEL se adapta e atualiza às novas tendências do mundo e dos consumidores. Ao final, compreende-se a importância da boa orquestração do branding em torno do ultra luxo, e que a renovação de simbologias em torno de marca de moda, com criatividade, é um caminho fecundo para a criação de valor e renovação neste cenário. [resumo fornecido pelo autor]
Política tarifária emergencial: análise histórica e impactos no comércio e nas empresas
(2026-07-02) Frübel, Anderson; Machado, Rosimeri
O presente trabalho aborda a evolução das tarifas em contextos de crises econômicas e disputas geopolíticas, analisando seus impactos sobre os negócios internacionais e o cotidiano das populações afetadas por essas medidas. O estudo buscou compreender a transformação das tarifas ao longo da história, passando de instrumentos voltados ao controle comercial e arrecadação governamental para ferramentas estratégicas utilizadas em disputas econômicas e políticas entre países. A pesquisa foi desenvolvida por meio de revisão bibliográfica e documental, complementada por uma pesquisa qualitativa realizada com empresas da Serra Gaúcha e consumidores residentes nos Estados Unidos, buscando identificar os efeitos práticos das tarifas sobre empresas, cadeias de suprimentos e hábitos de consumo. Os resultados demonstraram que as tarifas impactam diretamente os custos operacionais, a competitividade empresarial, a organização das cadeias globais de abastecimento e o poder de compra da população. Além disso, verificou-se que a principal dificuldade enfrentada pelos agentes comerciais está relacionada à imprevisibilidade e à rapidez com que essas medidas são implementadas, dificultando o planejamento estratégico e a adaptação dos mercados. Conclui-se que as tarifas continuam sendo instrumentos relevantes no controle das relações comerciais internacionais, especialmente quando utilizadas de forma estratégica e planejada. Entretanto, observa-se que seu uso vem assumindo caráter cada vez mais político e geopolítico, influenciando não apenas o comércio internacional, mas também as relações econômicas e sociais entre países. [resumo fornecido pelo autor]
A comunicação de marcas locais veganas na serra gaúcha
(2025-12-02) Mazzochin, Camila; Silva, Ivana Almeida da
O presente trabalho investiga os desafios enfrentados por marcas veganas locais da Serra Gaúcha ao se comunicarem em um território historicamente marcado por práticas culturais de origem italiana, alemã e gaúcha que estão fortemente associadas ao consumo de produtos de origem animal. O estudo tem como objetivo analisar as estratégias de comunicação utilizadas por essas marcas para construir um posicionamento e ampliar sua aceitação regional. A pesquisa fundamenta-se em autores como Kotler e Keller (2019), Solomon (2016), Aaker (2015), Kapferer (2012), além de referências sobre veganismo e comportamento do consumidor. Adota-se uma abordagem qualitativa de natureza exploratória, utilizando estudos de caso e aplicando entrevistas em profundidade com marcas locais: Alchi, Puro Vegetal e Nultra Foods. A estrutura contempla revisão teórica sobre veganismo, identidade regional e branding, seguida da análise das marcas selecionadas. Os resultados evidenciam estratégias centradas na valorização da identidade regional, no uso de narrativas afetivas e na oferta de praticidade e acessibilidade. Esses elementos mostram como marcas veganas conseguem se afirmar em mercados tradicionais integrando cultura local, propósito e comunicação. [resumo fornecido pelo autor]
A exportação internacional de jogadores brasileiros: uma análise dos impactos econômicos para o Brasil
(2026-07-02) Munari, Felipe; Machado, Rosimeri
O futebol brasileiro é reconhecido mundialmente pela capacidade de formar talentos e abastecer os principais mercados do esporte. Nesse contexto, este trabalho buscou analisar como a exportação de jogadores brasileiros influencia a economia nacional e de que forma esse processo pode ser compreendido como uma modalidade de comércio internacional. Para isso, foi realizada uma pesquisa quantitativa com base em dados e relatórios oficiais de instituições como FIFA, CIES Football Observatory, Banco Central do Brasil e Sports Value. Os resultados mostram que o Brasil se mantém como o maior exportador de jogadores do mundo, gerando receitas importantes para os clubes e contribuindo para a entrada de recursos no país. Entretanto, também foi possível observar que grande parte do valor econômico produzido pelos atletas brasileiros acaba sendo capturada por mercados estrangeiros, especialmente pelas grandes ligas europeias. Dessa forma, conclui-se que a exportação de jogadores representa não apenas um fenômeno esportivo, mas também uma atividade econômica relevante, que evidencia a força do futebol brasileiro e a necessidade de estratégias que permitam aos clubes nacionais aproveitar melhor os benefícios gerados pelos talentos que formam. [resumo fornecido pelo autor]
Agora é Run More!: um estudo sobre reposicionamento no mercado sob a perspectiva do rebranding
(2025-12-01) Spigolon, Júlia; Silva, Ivana Almeida da
Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar as estratégias de rebranding aplicadas a marcas consolidadas no mercado, tendo como estudo de caso a transição da Rola Moça para Run More. A pesquisa apresenta caráter exploratório e qualitativo, e traz estudos bibliográficos iniciais sobre branding, rebranding e naming. Para o desenvolvimento do estudo de caso aplica-se métodos como pesquisa documental, consulta a materiais online, visita técnica à empresa estudada e análise semiótica. Além disso, é realizada uma entrevista em profundidade com a diretora de marketing da Run More, Ana Dullius, que permite compreender os desafios e decisões que orientaram a mudança de marca. Constata-se que o rebranding foi conduzido de forma gradual e coerente, preservando elementos essenciais da identidade anterior. O estudo evidencia que a transformação para Run More resultou de planejamento estratégico, diagnóstico preciso e foco na expansão internacional, com modernização da linguagem visual e comunicacional. Os resultados indicam que um rebranding bem estruturado fortalece a marca, amplia seu alcance e reafirma sua relevância, desde que respeite sua história, valores e trajetória. [resumo fornecido pelo autor]