Diversidade e autenticidade: a apropriação dos discursos identitários pela publicidade brasileira
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2024-07-02
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A sociedade contemporânea vivencia transformações significativas nas relações sociais e comerciais devido às redes sociais e tecnologias digitais. Embora as formas de interação tenham mudado, os impulsos culturais e subjetivos que motivam o consumo permanecem relativamente estáveis. A publicidade é importante na construção de identidades sociais, especialmente no contexto do marketing de nicho e da individualização das campanhas publicitárias. Este estudo analisa a publicidade brasileira na promoção da diversidade de gênero. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, realizando uma revisão narrativa de literatura e análise de campanhas publicitárias de marcas como Natura, O Boticário e Mercado Livre. A metodologia inclui análise de conteúdo e análise crítica do discurso, com foco em como essas campanhas reforçam ou desafiam estereótipos de gênero. As análises revelam que campanhas inclusivas podem desafiar estereótipos e promover a diversidade. Exemplos bem-sucedidos, como a "Real Beauty" da Dove e a "Proud Whopper" do Burger King, mostram que a publicidade pode normalizar a diversidade e influenciar positivamente a percepção pública. As campanhas analisadas de Natura, O Boticário e Mercado Livre destacam-se por suas representações diversificadas e esforços em promover a inclusão de gênero. A pesquisa conclui que a publicidade tem um papel essencial na promoção da diversidade e na construção de identidades sociais. Campanhas inclusivas são eficazes em desafiar estereótipos e promover a aceitação. Apesar dos avanços, ainda existem desafios para alcançar uma inclusão plena e autêntica na sociedade. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
Contemporary society is experiencing significant transformations in social and commercial relations due to social networks and digital technologies. Although forms of interaction have changed, the cultural and subjective impulses that motivate consumption remain relatively stable. Advertising is important in building social identities, especially in the context of niche marketing and the individualization of advertising campaigns. This study analyzes Brazilian advertising in promoting gender diversity. The research adopts a qualitative approach, carrying out a narrative literature review and analysis of advertising campaigns from brands such as Natura, O Boticário and Mercado Livre. The methodology includes content analysis and critical discourse analysis, focusing on how these campaigns reinforce or challenge gender stereotypes. Analysis reveals that inclusive campaigns can challenge stereotypes and promote diversity. Successful examples such as Dove's "Real Beauty" and Burger King's "Proud Whopper" show that advertising can normalize diversity and positively influence public perception. The campaigns analyzed by Natura, O Boticário and Mercado Livre stand out for their diverse representations and efforts to promote gender inclusion. The research concludes that advertising plays an essential role in promoting diversity and building social identities. Inclusive campaigns are effective in challenging stereotypes and promoting acceptance. Despite advances, there are still challenges in achieving full and authentic inclusion in society. [resumo fornecido pelo autor]