Entre velocidade e emoção: o neuromarketing na publicidade da Fórmula 1
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2026-07-01
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Esta pesquisa analisa como o marketing esportivo da Fórmula 1 constrói valor emocional e experiência do consumidor por meio de estratégias simbólicas e estímulos sensoriais. Inserido no campo da Comunicação e da Publicidade, o estudo aborda o neuromarketing sob a perspectiva da experiência do consumidor, compreendendo-o não apenas como uma aplicação da neurociência ao marketing, mas também como uma ferramenta capaz de fortalecer o engajamento, o pertencimento e a construção de vínculos entre marcas e públicos. Parte-se do pressuposto de que, no contexto contemporâneo, as marcas ultrapassam a dimensão funcional de produtos e serviços, promovendo experiências afetivas e memoráveis. Nesse cenário, a Fórmula 1 é compreendida como um produto esportivo, midiático e cultural que articula velocidade, tecnologia, espetáculo e emoção em uma experiência multissensorial. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, exploratória e bibliográfica, utilizando o estudo de caso aplicado à comunicação da Fórmula 1. O corpus é composto por campanhas publicitárias, conteúdos audiovisuais e ações de comunicação desenvolvidas entre 2024 e 2026, analisados a partir de categorias relacionadas aos estímulos sensoriais, às narrativas simbólicas e às estratégias de branding esportivo. Os resultados evidenciam que a Fórmula 1 consolidou-se como um ecossistema de comunicação capaz de integrar mídia, publicidade e branding na construção de valor simbólico. As estratégias analisadas demonstram que elementos como memória, identidade, heroísmo, rivalidade e pertencimento fortalecem o engajamento emocional dos espectadores, ampliam a conexão entre consumidores e marcas e contribuem para a construção da experiência de consumo. Conclui-se que o branding esportivo da Fórmula 1 opera como um sistema simbólico complexo, no qual estímulos sensoriais e narrativas emocionais desempenham papel central na formação da identidade da marca, na fidelização do público e na construção de experiências significativas para o consumidor contemporâneo. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
This research analyzes how Formula 1 sports marketing creates emotional value and enhances the consumer experience through symbolic strategies and sensory stimuli. Situated within the fields of Communication and Advertising, the study examines neuromarketing from a consumer experience perspective, understanding it not only as an application of neuroscience to marketing but also as a tool for fostering engagement, a sense of belonging, and stronger relationships between brands and audiences. The research is based on the assumption that, in contemporary consumption, brands go beyond the functional dimension of products and services by creating affective and memorable experiences. In this context, Formula 1 is understood as a sports, media, and cultural product that combines speed, technology, spectacle, and emotion into a multisensory experience. The research is qualitative, exploratory, and based on a bibliographic review, adopting a case study approach focused on Formula 1 communication. The corpus consists of advertising campaigns, audiovisual materials, and communication initiatives developed between 2024 and 2026, analyzed through categories related to sensory stimuli, symbolic narratives, and sports branding strategies. The findings indicate that Formula 1 has established itself as a communication ecosystem capable of integrating media, advertising, and branding to create symbolic value. The analyzed strategies demonstrate that elements such as memory, identity, heroism, rivalry, and belonging strengthen spectators' emotional engagement, deepen the connection between consumers and brands, and contribute to the overall consumer experience. It is concluded that Formula 1 sports branding operates as a complex symbolic system in which sensory stimuli and emotional narratives play a central role in shaping brand identity, fostering audience loyalty, and creating meaningful experiences for contemporary consumers. [resumo fornecido pelo autor]