Marcas de moda e o novo luxo: comunicando para jovens da geração Z
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2025-12-01
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O presente trabalho tem como objetivo compreender como marcas de moda fazem uso estratégico da tendência denominada novo luxo por meio da comunicação publicitária, buscando difundir uma nova cultura de consumo entre os jovens da geração Z. Para isso, se faz uso de uma abordagem qualitativa, de natureza exploratória, aprofundando o assunto por meio de estudos bibliográficos iniciais que trazem o conceito do novo luxo e o novo consumidor. Depois, parte-se para um estudo de marcas e posicionamento no contexto do novo luxo. No capítulo de análise apresenta-se três marcas de moda no contexto do novo luxo, voltando-se para o estudo de Stella McCartney, Patagonia e Ugg, a fim de analisar a comunicação publicitária utilizada e como essas marcas interagem com a geração Z. Ao final do estudo é possível entender que as marcas de moda apresentam escolhas estratégicas em torno do novo luxo que exploram estilo de vida, autenticidade e jovialidade, em uma comunicação que permite um posicionamento ético que difunde valores e ideais em torno de uma sociedade melhor e mais sustentável, contribuindo para a qualidade de vida e o consumo consciente dos jovens. [resumo fornecido pelo autor]