O papel do slogan na percepção dos valores de uma marca: um estudo de caso sobre “Guerra: é paz na estrada”
Carregando...
Data de Submissão
Data de Defesa
2025-11-24
Edição
Autores
Orientadores
Coorientadores
Editores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Descrição
O papel do slogan na construção e percepção dos valores de uma marca tem se mostrado cada vez mais relevante no contexto da comunicação estratégica, sobretudo quando esse recurso discursivo atua como síntese da identidade, da promessa e do posicionamento institucional da marca. Neste sentido, o presente estudo tem como objetivo principal analisar como o slogan "É Paz na Estrada" contribui para a percepção dos valores da marca Guerra no segmento de implementos rodoviários. Como objetivos específicos, buscou-se compreender como os slogans comunicam valores de marca, identificar as características de um slogan marcante e analisar a importância desse recurso no setor de implementos rodoviários. A fundamentação teórica contemplou reflexões sobre marca e branding, gestão de marca e o papel estratégico do slogan na comunicação, destacando sua importância para a diferenciação e fortalecimento institucional. Na etapa empírica, desenvolveu-se um estudo de caso sobre a marca Guerra Implementos, abrangendo análise documental, observação no contexto digital e pesquisa aplicada com 201 participantes. Um aspecto linguístico relevante do slogan está na antítese entre os termos "Guerra" e "paz", recurso estilístico que, segundo Cavalcanti (2015) e Barbosa (2019), potencializa o impacto semântico, favorece a memorabilidade e contribui para sua fixação no imaginário coletivo. Os resultados indicam que o slogan funciona como um enunciado simbólico capaz de comunicar valores como segurança, confiança e tradição, atributos diretamente relacionados ao posicionamento da marca e especialmente valorizados por seus clientes, que tendem a preferir marcas tradicionais e consolidadas. Conclui-se que, quando coerente com a essência da marca e com seu contexto de atuação, o slogan constitui uma poderosa ferramenta estratégica para comunicar valores, consolidar posicionamento e fortalecer vínculos emocionais com o público. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
The role of slogans in building and perceiving a brand's values has become increasingly relevant in the context of strategic communication, especially when this discursive resource acts as a synthesis of the brand's identity, promise, and institutional positioning. In this sense, the main objective of this study is to analyze how the slogan "Peace on The Road" contributes to the perception of Guerra's brand values in the road equipment segment. Specifically, the study sought to understand how slogans communicate brand values, identify the characteristics of a memorable slogan, and analyze the importance of this resource in the road equipment sector. The theoretical framework encompassed reflections on brand and branding, brand management, and the strategic role of the slogan in communication, highlighting its importance for differentiation and institutional strengthening. In the empirical stage, a case study was developed on the Guerra Implementos brand, including document analysis, observation in the digital context, and applied research with 201 participants. A relevant linguistic aspect of the slogan lies in the antithesis between the terms "War" and "peace," a stylistic device that, according to Cavalcanti (2015) and Barbosa (2019), enhances semantic impact, favors memorability, and contributes to its fixation in the collective imagination. The results indicate that the slogan functions as a symbolic statement capable of communicating values such as security, trust, and tradition - attributes directly related to the brand's positioning and especially valued by its customers, who tend to prefer traditional and established brands. In conclusion, when consistent with the brand's essence and its operational context, the slogan constitutes a powerful strategic tool for communicating values, consolidating positioning, and strengthening emotional bonds with the public. [resumo fornecido pelo autor]