O desenrolar dos laços de família no discurso publicitário brasileiro
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2019-06-25
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O objetivo desta monografia é analisar as representações da instituição familiar no discurso publicitário brasileiro dentro de um contexto contemporâneo. Nos baseamos em estudos sociológicos e antropológicos, para conhecermos mais sobre o termo "família" e como ela se configura no contexto brasileiro desde a colonização, e em estudos sobre os artifícios utilizados no discurso como persuasão, estereótipos, espetacularização e hiper-realidade, para poder introduzir as análises ao objeto de estudo. As análises serão feitas em materiais publicitários no formato audiovisual com anúncios de diversas marcas via seus canais oficiais de comunicação. Constataremos como as representações familiares são promovidas no discurso publicitário brasileiro atual e identificaremos os fatores que levam até esta construção (sic).
Abstract
The objective of this monography is to analyze the representations of the familiar institution in the brazilian advertising speech within a contemporary context. Based on sociological and anthropological studies, we will learn more about the term "family" and how it is configured in the brazilian context since colonization, and in studies about the artifices used in the speech such as persuasion, stereotypes, spectacularization and hyper-reality, for the analysis of the object of study. The analyzes will be made in advertising materials in the audiovisual format with ads of various brands via their official communication channels. We will see how family representations are promoted in the current brazilian advertising speech and identify the factors that lead to this construction (sic).