O vídeo publicitário e o papel da fotografia na construção da identidade das marcas
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2019
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O principal objetivo deste trabalho é analisar o uso da fotografia e suas técnicas na produção de vídeo publicitários, e compreender como isso contribui para a construção da identidade de marca de uma empresa. O trabalho foi organizado em dois capítulos teóricos: o primeiro fala sobre construção de identidade de marca e sua gestão em relação ao consumidor, enquanto o segundo pontua os processos de produção de vídeos publicitários e exemplifica técnicas fotográficas e suas usabilidades. O último capítulo é o utilizado para realizar a análise da fotografia de três vídeos da da marca Nike, dos anos de 2017, 2018 e 2019. Autores como Barnwell (2013) e Carrascoza (2014) são utilizados para dar fundamentação teórica durante a análise. Ao final do trabalho conclui-se que o uso de técnicas fotográficas em vídeos publicitários, ao longo dos anos, reforça os valores e atributos transmitidos pela marca, dando personalidade visual e contribuindo para a construção de identidade (sic).