Análise do comportamento de consumo de produtos fitness por brasileiros e norte-americanos
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2025-12-04
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Este estudo teve como objetivo analisar o comportamento de consumo de produtos fitness por brasileiros e norte-americanos, considerando vestuário esportivo, suplementos alimentares e alimentos e bebidas funcionais. Utilizou-se uma abordagem quantitativa, de caráter descritivo, complementada por observação participante em evento do setor. As questões investigaram valor percebido, intenção de compra e atitude em relação a anúncios e promoções. Alguns dos resultados encontrados indicam que consumidores brasileiros demonstraram maior sensibilidade ao preço, forte influência das redes sociais e preferência por compras em sites oficiais das marcas, enquanto norte-americanos atribuíram mais importância à qualidade, apresentaram consumo mais diversificado e utilizaram grandes varejistas online como principal canal. Observou-se também que o valor percebido e a intenção de compra foram mais elevados nos Estados Unidos, ao passo que promoções despertaram maior resposta emocional entre brasileiros. Esse estudo contribui para ampliar a compreensão das dinâmicas de consumo no setor fitness e oferece subsídios para decisões mais eficazes de posicionamento e atuação em diferentes mercados. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
This study aimed to analyze the consumption behavior of fitness products among Brazilian and North American consumers, considering sportswear, dietary supplements, and functional foods and beverages. A quantitative, descriptive approach was used, complemented by participant observation at a sector event. The questions investigated perceived value, purchase intention, and attitude toward advertisements and promotions. Some of the results found indicate that Brazilian consumers showed greater price sensitivity, strong influence from social media, and a preference for purchasing on official brand websites, while North American consumers placed greater importance on quality, showed more diversified consumption, and used
large online retailers as their main purchasing channel. It was also observed that perceived value and purchase intention were higher in the United States, while promotions triggered a stronger emotional response among Brazilians. This study contributes to expanding the understanding of consumption dynamics in the fitness sector and offers support for more effective positioning and decision-making in different markets. [resumo fornecido pelo autor]