Uso do som para o fortalecimento de marca pela perspectiva do sonic branding: Coca-Cola “vibrando” publicidade

Bertolazzi, Pedro Otávio da Luz

Uso do som para o fortalecimento de marca pela perspectiva do sonic branding: Coca-Cola “vibrando” publicidade

dc.contributor.advisor	Silva, Ivana Almeida da
dc.contributor.author	Bertolazzi, Pedro Otávio da Luz
dc.contributor.other	Bocchese, Marcell
dc.contributor.other	Gedoz, Maria Goréte do Amaral
dc.date.accessioned	2024-01-30T13:50:57Z
dc.date.available	2024-01-30T13:50:57Z
dc.date.issued	2023-12-20
dc.date.submitted	2022-12-07
dc.description	O presente estudo tem como objeto central a análise do som e as possibilidades por ele oferecidas quando consumido em um contexto estratégico no setor publicitário. Verifica-se então de que maneira o som, quando utilizado em materiais de cunho publicitário, pode auxiliar no fortalecimento e reconhecimento de marcas no mercado. Nesse contexto, é desenvolvido um estudo de caso a partir de um levantamento bibliográfico, que permite a sustentação da pesquisa através de elementos como o sonic branding e as maneiras de utilizá-lo. Com revisão de literatura envolvendo o som e a importância do mesmo para o funcionamento da comunicação humana chega-se à análise do caso da Coca-Cola. Assim, foi possível verificar de que maneira a empresa faz o uso ideal do som para atingir altos padrões de caracterização sonora da marca. [resumo fornecido pelo autor]	pt_BR
dc.description.abstract	The present study has as its central object the analysis of sound and the possibilities it offers when consumed in a strategic context in the advertising sector. It is then verified how sound, when used in advertising materials, can help strengthen and recognize brands in the market. In this context, a case study is developed based on a bibliographical survey, which allows the support of the research through elements such as sonic branding and the ways to use it. With a literature review involving sound and its importance for the functioning of human communication, we arrive at the analysis of the Coca-Cola case. Thus, it was possible to verify how the company makes the ideal use of sound to achieve high standards of brand sound characterization. [resumo fornecido pelo autor]	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.ucs.br/11338/12997
dc.language.iso	pt	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Som em publicidade	pt_BR
dc.subject	Neuromarketing	pt_BR
dc.subject	Estimulação sensorial	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	Uso do som para o fortalecimento de marca pela perspectiva do sonic branding: Coca-Cola “vibrando” publicidade	pt_BR
dc.type	Monografia	pt_BR
local.aprovaaluno.publicacao	s
local.aprovadocente.publicacao	s
local.aptidao	sem-necessidade
local.data.embargo	2023-12-19
local.nota	8,00
local.observacao
mtd2-br.advisor.instituation	Universidade de Caxias do Sul	pt_BR
mtd2-br.campus	Campus Universitário de Caxias do Sul	pt_BR
mtd2-br.program.name	Bacharelado em Publicidade e Propaganda	pt_BR

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