Internacionalização: um estudo de caso da introdução de produtos petbeing no mercado americano
Resumo
O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar e aplicar um modelo prático de internacionalização de produtos pet para o mercado norteamericano, tendo como estudo de caso a marca Petbeing. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa e exploratória, fundamentada no método de estudo de caso. O referencial teórico aborda os desafios de entrada em mercados altamente regulados, as adaptações do mix de marketing e a construção de valor de marca. O estudo detalha as etapas estratégicas de desenvolvimento do produto, obtenção de certificações, estratégias de canal e gestão da conformidade regulatória. Os resultados demonstram que a estratégia de entrada híbrida adotada pela Petbeing, aliando canal digital para validação inicial e expansão física para ganho de escala e credibilidade, foi determinante para sua consolidação no mercado. A experiência analisada evidencia que a internacionalização bem-sucedida de produtos exige mais do que qualidade intrínseca: requer conhecimento regulatório, adaptação cultural e comercial, além de um posicionamento estratégico claro. Conclui-se que o sucesso da internacionalização analisada decorre da combinação entre planejamento estratégico, adaptação contínua e da transformação da conformidade regulatória em diferencial competitivo. [resumo fornecido pelo autor]