Branding sensorial e a marca cidade Gramado: um olhar sobre a Festa Natal Luz 2023
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2024-07-04
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O presente trabalho tem como objetivo compreender as possibilidades de uma comunicação mais criativa e inovadora para marcas a partir do conceito do branding sensorial, especialmente no caso da marca cidade, permitindo seu fortalecimento junto ao consumidor. Para isso, organiza-se uma metodologia de viés qualitativo, que tem como base inicial a pesquisa bibliográfica. Essa base teórica compreende um capítulo com uma abordagem referente ao marketing, suas fases de desenvolvimento, a discussão do conceito de marca, e a sua construção na atualidade, aprofundando a marca cidade, que visa criar valor e fortalecer a identidade de uma localidade. Posteriormente, discute-se o conceito de branding, mais especificadamente o branding sensorial, para enfim mostrar a aplicabilidade em marcas, relacionando com a inovação e a criatividade. Ao final, apresenta-se um estudo de caso envolvendo a cidade de Gramado e o evento Natal Luz, com a visão sobre a construção da marca cidade e a importância do branding sensorial nesse contexto. Por fim, entende- se a importância dessa nova perspectiva para a comunicação de uma localidade, especialmente na serra gaúcha. O uso do branding sensorial se mostra uma ferramenta essencial para marcas cidades que desejam atrair cada vez mais turistas, e a cidade de Gramado se mostra como um ótimo exemplo disso. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
The present work aims to understand the possibilities of more creative and innovative communication for brands based on the concept of sensorial branding, especially in the case of the city brand, allowing its strengthening with the consumer. To this end, a qualitative methodology is organized, which is initially based on bibliographical research. This theoretical basis comprises a chapter with an approach related to marketing, its development phases, the discussion of the concept of brand, and its construction today, deepening the city brand, which aims to create value and strengthen the identity of a location. Subsequently, the concept of branding is discussed, more specifically sensorial branding, to finally show its applicability in brands, relating it to innovation and creativity. At the end, a case study is presented involving the city of Gramado and the Natal Luz event, with a view on the construction of the city brand and the importance of sensorial branding in this context. Finally, we understand the importance of this new perspective for the communication of a locality, especially in the mountains of Rio Grande do Sul. The use of sensory branding is an essential tool for city brands that want to attract more and more tourists, and the city of Gramado is a great example of this. [resumo fornecido pelo autor]