Soft power musical e internacionalização: K-pop como motor de engajamento e consumo de produtos sul-coreanos no Brasil
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2026-07-02
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O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) analisa a relação entre o K-pop, enquanto expressão de soft power musical, o engajamento cultural e o consumo de produtos sul-coreanos no Brasil. Inserido no contexto da Hallyu (Onda Coreana), o estudo investiga as percepções de fãs brasileiros acerca da Coreia do Sul e de seus produtos, bem como a relação entre o consumo de K-pop e o interesse por elementos da cultura sul-coreana. A pesquisa possui natureza predominantemente quantitativa, com delineamento descritivo e utilização de estratégia de survey. Os dados foram coletados por meio de questionário online aplicado a indivíduos residentes no Brasil engajados com o K-pop, utilizando amostragem não probabilística por conveniência. A análise dos dados foi realizada por meio de estatística descritiva, interpretação comparativa dos resultados e análise complementar das respostas abertas. Os resultados indicam que o K-pop está associado ao fortalecimento do interesse pela cultura sul-coreana, à formação de percepções positivas sobre a Coreia do Sul e para o interesse por elementos de sua cultura. Observou-se ainda uma relação entre o engajamento com o K-pop e a predisposição ao consumo de produtos sul-coreanos, evidenciando o potencial do gênero musical como instrumento de soft power e aproximação cultural. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
This Course Conclusion Paper analyzes the relationship between K-pop, as an expression of musical soft power, cultural engagement and the consumption of South Korean products in Brazil. Situated within the context of the Hallyu (Korean Wave), the study investigates Brazilian fans' perceptions of South Korea and its products, as well as the relationship between K-pop consumption and interest in elements of South Korean culture. The study adopts a predominantly quantitative approach, with a descriptive design and the use of survey strategy. Data were collected through an online questionnaire applied to Brazilian residents engaged with K-pop, using a non-probabilistic convenience sampling method. Data analysis was conducted through descriptive statistics, comparative interpretation of the results, and complementary analysis of open-ended responses. The results indicate that K-pop is associated with increased interest in South Korean culture, the development of positive perceptions of South Korea, and greater interest in cultural elements related to the country. Furthermore, a relationship was observed between engagement with K-pop and a predisposition to consume South Korean products, highlighting the potential of the musical genre as an instrument of soft power and cultural approchement. [resumo fornecido pelo autor]