Ultra luxo, tradição e renovação: um estudo sobre a marca Chanel
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2025-12-01
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O presente trabalho tem como objetivo entender como as marcas de ultra luxo preservam sua identidade e tradição ao mesmo tempo em que acompanham as transformações do mercado contemporâneo. O estudo aborda a moda como linguagem simbólica e social, e o segmento do ultra luxo como uma experiência de consumo que ultrapassa o produto, utilizando valores emocionais, gerando pertencimento e exclusividade. Também explora o branding de luxo na construção e reinvenção das narrativas que sustentam o prestígio das marcas desse segmento. Por meio do estudo de caso da CHANEL, observa-se a manutenção de um legado especialmente baseado em ícones atemporais, que sustentam essa marca de ultra luxo ao longo do tempo, mas que também expande possibilidades comunicacionais no ambiente físico e até no digital. Desse modo, CHANEL se adapta e atualiza às novas tendências do mundo e dos consumidores. Ao final, compreende-se a importância da boa orquestração do branding em torno do ultra luxo, e que a renovação de simbologias em torno de marca de moda, com criatividade, é um caminho fecundo para a criação de valor e renovação neste cenário. [resumo fornecido pelo autor]
Abstract
The present work aims to understand how ultra luxury brands preserve their identity and tradition while keeping up with the transformations of the contemporary market. The study addresses fashion as a symbolic and social language, and the ultra-luxury segment as a consumption experience that goes beyond the product, utilizing emotional values, generating belonging and exclusivity. It also explores luxury branding in the construction and reinvention of narratives that sustain the prestige of brands in this segment. Thru the case study of CHANEL, one observes the maintenance of a legacy especially based on timeless icons, which sustain this ultra-luxury brand over time, but also expand communicational possibilities in both the physical and digital environments. Thus, CHANEL adapts and updates to the new trends of the world and consumers. In the end, the importance of good orchestration of branding around ultra-luxury is understood, and that the renewal of symbols around a fashion brand, with creativity, is a fruitful path for value creation and renewal in this scenario. [resumo fornecido pelo autor]