Análise do marketing esportivo, imagem dos clubes e imagem dos atletas segundo a percepção dos torcedores de clubes de futebol.
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2019
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Com o crescimento do esporte a nível mundial, o mesmo acabou se tornando um negócio de grande potencial e com inúmeras oportunidades, o que fez com que os investidores olhassem para esse mercado de forma diferente. Nessa perspectiva, para que se possa aproveitar essas oportunidades da melhor maneira possível, é necessário que os atletas e clubes esportivos utilizem todas as ferramentas e técnicas do marketing esportivo disponíveis a fim de potencializar sua imagem e sua visibilidade perante a mídia, os torcedores e o consumidores esportivos. Assim sendo, o objetivo deste trabalho é verificar os resultados das ações de marketing esportivo sobre a imagem dos clubes e dos atletas com base na percepção dos torcedores de clubes de futebol. Para isto, foi utilizado o método quantitativo descritivo com a aplicação de um questionário, elaborado através de questões validadas em outros estudos, com uma amostra de 406 questionários válidos. A fim de analisar os dados obtidos, utilizou-se estatística descritiva e o teste de correlação para identificar as variáveis que estão mais relacionadas. A partir disso, os resultados mostraram que os torcedores em sua maioria interagem de forma direta com ações de marketing dos clubes e atletas, seja comprando produtos relacionados a sua imagem, bem como divulgando suas práticas a outros torcedores. O teste de correlação mostrou que as ações de marketing estão amplamente ligadas ao sucesso e a visibilidade na imagem dos clubes e jogadores. Sendo que essa última influencia de forma direta no sucesso da primeira. Quanto mais positiva é a imagem do atleta, mais visibilidade a imagem do clube irá possuir. [resumo fornecido pelo autor]