A energia solar fotovoltaica é considerada uma das mais viáveis opções quando se trata da geração de energia sustentável. Com um sistema fotovoltaico, é possível produzir energia elétrica até mesmo nos locais mais remotos, também proporcionando uma diminuição no valor da conta de energia dos proprietários deste sistema. Conforme todos estes benefícios proporcionados pela energia solar, é possível evidenciar que além da mesma ser a fonte de energia alternativa que mais cresce no mundo, ela também pode ser utilizada sem causar nenhum dano ao meio ambiente, o que auxilia a sociedade a se tornar cada vez mais sustentável. Para entender melhor o comportamento do consumidor e o desenvolvimento do mercado de energia solar na Serra Gaúcha, desenvolveu-se este estudo. Os dados obtidos através da aplicação de questionários junto a consumidores finais e empresas revelam a intenção dos mesmos de adquirir tal tecnologia, em diferentes dimensões. [resumo fornecido pelo autor]