O contexto macroeconômico nacional e internacional adverso, oriundo da crise que se iniciou em setembro de 2008, no Brasil, demonstrou sinais de recuperação somente no último semestre de 2009. É sobre os efeitos dessa crise no setor automobilístico brasileiro que este estudo se propõe a investigar, direcionado especificamente ao ramo de caminhões pesados, visto que o governador, estabeleceu medidas para o enfrentamento da crise nesse setor. Assim sendo, para que haja um melhor entendimento por parte do leitor, são apresentados aspectos teóricos relativos a tais medidas, quais sejam: a isenção do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) e taxas de juros menores nos financiamentos. Este estudo também busca explicar o desenvolvimento dos transportes, principalmente no ramo de transporte rodoviário de cargas, que ocupa lugar bastante importante na nossa economia. O embasamento teórico apresentado é o alicerce para a análise do caso de uma concessionária especializada na venda de veículos pesados em Caxias do Sul, quando são levantados os dados relativos à demanda de caminhões no ano de 2009 e o modo utilizado para que fossem feitas essas aquisições. Ao final do estudo, depois de realizadas as análises, o objetivo é saber qual o impacto causado nessa concessionária, levando em conta os fatos da crise financeira e as medidas tomadas pelo governo (sic).