O comportamento do consumidor de notícias da Região dos Vinhedos no contexto da transformação digital: desafios e possibilidades
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2025-11-26 00:00:00
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Diante das profundas transformações provocadas pela digitalização da comunicação, torna-se essencial investigar como as pessoas acessam, avaliam e se relacionam com diferentes formatos de conteúdo jornalístico. Este trabalho tem como objetivo analisar a percepção dos consumidores de notícias na forma digital e impressa. A pesquisa adota uma abordagem quantitativa, de caráter descritivo, utilizando como estratégia metodológica o levantamento (survey), por meio de um questionário estruturado aplicado ao público em geral. Os dados foram analisados estatisticamente e interpretados à luz do referencial teórico, que abrange temas como marketing, comportamento do consumidor, comunicação digital e inovação no jornalismo. Os resultados da pesquisa evidenciaram que as redes sociais são hoje o principal meio de acesso às notícias, seguidas pelos portais digitais, enquanto os meios tradicionais, como televisão, rádio e especialmente o jornal impresso, aparecem com menor frequência de uso. Observou-se uma clara preferência por conteúdos curtos, diretos e visuais, reforçando a tendência de consumo imediato característica do ambiente digital. A praticidade, a rapidez de acesso e a gratuidade do conteúdo online foram identificadas como fatores que afastam os leitores do impresso, enquanto credibilidade, profundidade e vínculo cultural ainda sustentam parte de sua relevância. O estudo também apontou que estratégias como uso de conteúdos multimídia, interação com o público e publicações frequentes aumentam o engajamento nas plataformas digitais. De modo geral, os resultados indicam que é necessário investir em inovação, presença digital e modelos híbridos para acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores. [resumo fornecido pelo autor]