O branding como agregador de vantagem competitiva sustentável em uma agência de publicidade
Carregando...
Arquivos
Data de Submissão
Data de Defesa
2023-07-07
Edição
Autores
Orientadores
Coorientadores
Editores
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Descrição
Este trabalho é resultado de uma pesquisa de natureza qualitativa de nível exploratório e de procedimentos bibliográficos e documentais. A estratégia empregada é de estudo de caso e a análise se dá por análise de conteúdo. O objetivo geral é identificar como o uso do Branding pode agregar vantagem competitiva sustentável em um negócio. O referencial teórico percorre o conceito marketing, sua evolução histórica, ferramentas, elementos de decisões dos consumidores e estágios do processo de decisão de compra, além de expor o conceito de marca, sua evolução, elementos que compõem as marcas, histórias de algumas marcas e marca no mundo da moda. Também, o conceito de Branding, evolução, objetivos, ferramentas, benefícios e dificuldades. A entrevista com uma empresa no ramo de marketing digital que demonstra de forma mais concreta a perspectiva do uso do Branding como agregador de vantagem competitiva sustentável em um negócio. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
This work is the result of a high-level qualitative research. Exploratory and bibliographical and documental procedures. The strategy employed it is a case study and the analysis is done by content analysis. The general objective is identify how the use of Branding can add sustainable competitive advantage in a business. The theoretical framework runs through the marketing concept, its evolution history, tools, elements of consumer decisions and stages of purchase decision process, in addition to exposing the brand concept, its evolution, elements that make up the brands, stories of some brands and brand in the world of fashion. Also, the concept of Branding, evolution, objectives, tools, benefits and difficulties. The interview with a company in the field of digital marketing that demonstrates in a more concrete way the perspective of using Branding as a aggregator of sustainable competitive advantage in a business. [resumo fornecido pelo autor]