Análise do hiperconsumo de produtos importados entre diferentes gerações
Zusammenfassung
O presente trabalho teve como objetivo analisar o comportamento de hiperconsumo de produtos importados entre consumidores das gerações Y (Millennials) e Z, identificando as principais diferenças entre esses grupos. A pesquisa investigou a frequência de consumo de produtos importados, os fatores motivacionais que impulsionam esse comportamento, a percepção de status, qualidade e exclusividade associada aos produtos importados, bem como o grau de influência das redes sociais e do marketing digital. Além disso, analisou-se o nível de consciência dos consumidores sobre os impactos do consumo excessivo. O estudo adotou uma abordagem quantitativa, de caráter descritivo e comparativo, utilizando um questionário estruturado como instrumento de coleta de dados. A amostra foi composta por indivíduos das gerações Y (com até 30 anos) e Z (com idade mínima de 18 anos), residentes no Brasil e com hábito de consumir produtos importados. Os resultados revelaram diferenças significativas entre as gerações Y e Z quanto aos padrões de consumo, motivações e influência das redes sociais. Os dados indicaram que a percepção de qualidade dos produtos importados é o principal fator motivador para o consumo em ambas as gerações, sendo essa percepção mais acentuada na Geração Z. Essa geração também apresentou maior índice de consumo, especialmente de roupas e acessórios, além de atribuir maior valor simbólico aos produtos importados no que se refere à construção da imagem social. Ambas as gerações demonstraram uso frequente das redes sociais, com destaque para o acompanhamento de marcas internacionais. No entanto, o engajamento com tendências globais e com marcas estrangeiras foi mais expressivo entre os indivíduos da Geração Z. No campo da comunicação, constatou-se que campanhas publicitárias veiculadas em redes sociais geram maior aceitação e impacto junto às gerações analisadas, em comparação à publicidade tradicional, cuja eficácia se mostrou reduzida. O estudo contribui para a compreensão das dinâmicas geracionais no comportamento de consumo, oferecendo subsídios para estratégias de marketing mais segmentadas e para reflexões sobre consumo consciente. [resumo fornecido pelo autor]