| dc.contributor.advisor | Klein, Simone Fonseca de Andrade | |
| dc.contributor.author | Steffenon, Kevin Yan | |
| dc.contributor.other | Reginato, Carlos Eduardo Roehe | |
| dc.contributor.other | Verruck, Fábio | |
| dc.date.accessioned | 2021-08-09T18:29:11Z | |
| dc.date.available | 2021-08-09T18:29:11Z | |
| dc.date.issued | 2020-07-15 | |
| dc.date.submitted | 2020 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/8573 | |
| dc.description | O marketing, considerado um dos pilares da administração, é uma ferramenta estratégica poderosa voltada ao posicionamento mercadológico de seu utilizador, incluindo a atribuição de valor e exercendo a função de suprir as necessidades dos consumidores. Assim, o presente trabalho procurou levantar informações bibliográficas sobre globalização e marketing, expor os motivos pelos quais o Super Bowl e a NFL têm sido grandes expoentes na operação de seus negócios e contextualizar a aceitação e adaptação de suas estratégias ao esporte brasileiro, transformando-o no chamado "esporte-espetáculo". Para atingir este objetivo, criou-se um referencial teórico para embasamento das análises e uma metodologia para o planejamento do trabalho em questão. Após, realizou-se uma pesquisa quantitativa, de nível descritivo, com 103 participantes, sendo que 52 se declararam fãs do esporte, enquanto 51 não se consideram fãs. A coleta de dados visou levantar os conhecimentos, pensamentos e aceitação da amostra acerca do marketing envolvido no Super Bowl e da aplicabilidade da mesma junto ao contexto esportivo brasileiro. Finalmente, foram analisados os dados e concluído o presente estudo. Em linhas gerais, pode-se observar que há aceitação aqui na realização de eventos nos moldes apresentados, entretanto, existem pontos de incerteza na atuação dos consumidores brasileiros perante as estratégias de propaganda apresentadas e condições de infraestrutura esportiva nacional. [resumo fornecido pelo autor] | pt_BR |
| dc.description.abstract | Marketing, often considered one of the foundations of management, is a powerful strategic tool aimed at the market positioning of its user, including the attribution of value and exercising the function of meeting the needs of the consumers. Thus, this study aimed to collect bibliographic information on globalization and marketing, explain the reasons why the Super Bowl and the NFL have been great exponents in the operation of their businesses and contextualize the acceptation and adaptation of its strategies to Brazilian sports, transforming it in the so-called "sport-show". In order to achieve this objective, a theoretical framework was created to support the analyzes and a methodology for planning the work in question. Afterwards, a quantitative research, on descriptive level, was carried out with 103 participants, with 52 declared to be fans of the sport, while 51 do not consider themselves fans. The data collection aimed to raise the knowledge, thoughts and acceptance of the sample about the marketing involved in the Super Bowl. Finally, the data were analyzed and the present study was completed. In general, it can be observed that there is acceptance here in the realization of events along the lines presented, however, there are some points of uncertainty in the performance and behavior of Brazilian consumers before the advertising strategies presented and about the conditions of national sports infrastructure. [resumo fornecido pelo autor] | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Marketing esportivo | pt_BR |
| dc.subject | Super Bowl | pt_BR |
| dc.subject | Esportes - Brasil | pt_BR |
| dc.title | Aplicablidade das estratégias de marketing do Super Bowl em esportes brasileiros | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul, Campus Universitário da Região dos Vinhedos - CARVI | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Bacharelado Comércio Internacional | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário da Região dos Vinhedos | pt_BR |
| local.data.embargo | 2020-07-15 00:00:00 | |
