Uso do som para o fortalecimento de marca pela perspectiva do sonic branding: Coca-Cola “vibrando” publicidade
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2022-12-07
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O presente estudo tem como objeto central a análise do som e as possibilidades por ele oferecidas quando consumido em um contexto estratégico no setor publicitário. Verifica-se então de que maneira o som, quando utilizado em materiais de cunho publicitário, pode auxiliar no fortalecimento e reconhecimento de marcas no mercado. Nesse contexto, é desenvolvido um estudo de caso a partir de um levantamento bibliográfico, que permite a sustentação da pesquisa através de elementos como o sonic branding e as maneiras de utilizá-lo. Com revisão de literatura envolvendo o som e a importância do mesmo para o funcionamento da comunicação humana chega-se à análise do caso da Coca-Cola. Assim, foi possível verificar de que maneira a empresa faz o uso ideal do som para atingir altos padrões de caracterização sonora da marca. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
The present study has as its central object the analysis of sound and the possibilities it offers when consumed in a strategic context in the advertising sector. It is then verified how sound, when used in advertising materials, can help strengthen and recognize brands in the market. In this context, a case study is developed based on a bibliographical survey, which allows the support of the research through elements such as sonic branding and the ways to use it. With a literature review involving sound and its importance for the functioning of human communication, we arrive at the analysis of the Coca-Cola case. Thus, it was possible to verify how the company makes the ideal use of sound to achieve high standards of brand sound characterization. [resumo fornecido pelo autor]