Desenvolvimento de uma proposta de um mercado em condomínio no município de Lajeado/RS
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2026-07-02
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O presente estudo aborda a viabilidade mercadológica e econômico-financeira para a implantação do Supermercado DiBento em um condomínio residencial localizado no município de Lajeado/RS. A pesquisa buscou analisar o potencial de aceitação do empreendimento, considerando as necessidades, hábitos de compra e expectativas dos consumidores em relação a um mercado de conveniência instalado em ambiente condominial. Além disso, procurou-se compreender as tendências do setor supermercadista e as oportunidades relacionadas ao crescimento desse modelo de negócio. A pesquisa foi desenvolvida por meio de revisão bibliográfica acerca do empreendedorismo, do setor supermercadista e dos mercados de conveniência em condomínios residenciais, complementada por uma pesquisa de marketing de natureza quantitativa e nível descritivo. Os dados foram coletados por meio de uma amostra não probabilística por conveniência, envolvendo moradores e potenciais consumidores, com o objetivo de identificar o perfil do público-alvo e avaliar a receptividade ao empreendimento. Os resultados demonstraram a existência de demanda e potencial de crescimento para o Supermercado DiBento, evidenciando a conveniência, praticidade e proximidade como fatores relevantes para a decisão de compra dos consumidores. Verificou-se também que o empreendimento apresenta condições favoráveis de viabilidade mercadológica e econômico-financeira, contribuindo para a tomada de decisão quanto à sua implantação. Conclui-se que o modelo de mercado em condomínio residencial representa uma alternativa promissora, alinhada às tendências de consumo atuais e às necessidades dos moradores, oferecendo benefícios tanto para os consumidores quanto para o desenvolvimento do empreendimento. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
This study addresses the marketing and economic-financial options for establishing a DiBento Supermarket in a residential condominium located in the municipality of Lajeado/RS. The research sought to analyze the potential convenience of the venture, considering the needs, purchasing habits, and expectations of consumers regarding a convenience market located in a condominium environment. Furthermore, we aimed to understand the trends in the supermarket sector and the opportunities related to the growth of this business model. The research was developed through a literature review on entrepreneurship, the supermarket sector, and convenience stores in residential condominiums, complemented by quantitative and descriptive marketing research. Data were collected through a non-probabilistic convenience sample involving residents and potential consumers, with the aim of identifying the target audience profile and evaluating the receptiveness to the venture. The results demonstrated the existence of demand and growth potential for the DiBento Supermarket, highlighting convenience, practicality, and proximity as relevant factors in consumers' purchasing decisions. It was also found that the venture presents favorable market and economic-financial viability conditions, contributing to the decision-making process regarding its implementation.It is concluded that the residential condominium market model represents a promising alternative, aligned with current consumption trends and the needs of residents, offering benefits both for consumers and for the development of the project. [resumo fornecido pelo autor]