Jesus Cristo como estrategista de relações públicas: uma análise das práticas comunicacionais nos evangelhos canônicos
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2026-06-29
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A sociedade contemporânea exige das organizações e figuras públicas a construção de relacionamentos estratégicos fundamentados na confiança e na gestão de públicos (Kunsch, 2021). No campo das Relações Públicas, a investigação de modelos comunicacionais históricos constitui uma oportunidade para compreender a permanência de determinados princípios relacionais e comunicacionais ao longo do tempo. Nesse contexto, os episódios narrativos dos Evangelhos Canônicos que retratam a atuação pública de Jesus Cristo constituem um objeto de estudo relevante para a análise das práticas comunicacionais sob a perspectiva das teorias contemporâneas das Relações Públicas. Esta pesquisa investiga em que medida e por meio de quais estratégias discursivas e relacionais as práticas comunicacionais atribuídas a Jesus Cristo, registradas nos Evangelhos Canônicos, podem ser interpretadas, de forma analógica e retrospectiva, como compatíveis com conceitos desenvolvidos no campo das Relações Públicas. Para atender aos objetivos propostos, realizou-se pesquisa qualitativa, exploratória, bibliográfica e documental, complementada por levantamento do estado da arte. O corpus documental da pesquisa é constituído pelos quatro Evangelhos Canônicos, leia-se Mateus, Marcos, Lucas e João, compreendidos como narrativas produzidas pelos evangelistas, analisadas por meio da técnica de Análise de Conteúdo (Bardin, 2016). Os resultados permitiram identificar práticas comunicacionais relacionadas à construção de relacionamentos, à segmentação de públicos, ao uso de narrativas (storytelling), à formação de redes multiplicadoras, à construção da legitimidade, à gestão da reputação e à gestão de crises. A análise evidencia que os episódios narrativos selecionados apresentam elementos que podem ser interpretados, à luz das teorias contemporâneas das Relações Públicas, como compatíveis com princípios da comunicação estratégica, especialmente no que se refere à construção de relacionamentos, à mobilização de públicos e à produção de legitimidade. Conclui-se que os relatos registrados pelos evangelistas oferecem um corpus documental capaz de ampliar as possibilidades de investigação sobre processos comunicacionais, contribuindo para o diálogo entre Relações Públicas, comunicação estratégica e estudos históricos, sem pressupor a aplicação consciente, por parte de Jesus Cristo, de conceitos contemporâneos da área. [resumo fornecido pelo autor]
Resumo
Contemporary society requires organizations and public figures to build strategic relationships grounded in trust and stakeholder management (Kunsch, 2021). Within the field of Public Relations, the investigation of historical communication models provides an opportunity to understand the persistence of relational and communicative principles over time. In this context, the narrative episodes of the Canonical Gospels portraying the public ministry of Jesus Christ constitute a relevant object of study for the analysis of communication practices from the perspective of contemporary Public Relations theories. This study investigates to what extent, and through which discursive and relational strategies, the communication practices attributed to Jesus Christ in the Canonical Gospels may be interpreted, through an analogical and retrospective perspective, as compatible with concepts developed in the field of Public Relations. To achieve this objective, a qualitative, exploratory, bibliographical, and documentary research design was adopted, complemented by a state-of-the-art literature review. The documentary corpus consists of the four Canonical Gospels—Matthew, Mark, Luke, and John—understood as narratives produced by the evangelists and analyzed through Bardin's (2016) Content Analysis methodology. The findings allowed the identification of communication practices related to relationship building, stakeholder segmentation, storytelling, the development of multiplier networks, legitimacy construction, reputation management, and crisis management. The analysis indicates that the selected narrative episodes present elements that may be interpreted, in light of contemporary Public Relations theories, as compatible with principles of Strategic Communication, particularly regarding relationship building, stakeholder engagement, and legitimacy construction. It is concluded that the narratives recorded by the evangelists constitute a documentary corpus capable of broadening research perspectives on communication processes, contributing to the dialogue between Public Relations, Strategic Communication, and historical studies, without assuming that Jesus Christ consciously employed contemporary Public Relations concepts. [resumo fornecido pelo autor]