Emoção x razão: a economia comportamental e as decisões de consumo

Bohn, Luisa Flach

Emoção x razão: a economia comportamental e as decisões de consumo

dc.contributor.advisor	Corá, Jacqueline Maria
dc.contributor.author	Bohn, Luisa Flach
dc.contributor.other	Silocchi, Adriane Maria
dc.contributor.other	Ness, Mosár Leandro
dc.date.accessioned	2026-09-15T11:55:35Z
dc.date.issued	2026-07-14
dc.date.submitted	2026-07-01
dc.description	Esta pesquisa aborda o comportamento do consumidor sob a perspectiva da economia comportamental, com base na relação entre emoção, razão e decisões de consumo. O estudo teve por objetivo analisar como fatores psicológicos, emocionais e sociais influenciam a tomada de decisão, o comportamento de consumo e a saúde financeira dos indivíduos. Para tanto, adotou-se uma abordagem metodológica mista, que combinou pesquisa teórico-histórica e descritiva com investigação empírica quantitativa, realizada por meio de questionário online aplicado a 364 respondentes. O estudo apresentou a evolução da racionalidade na teoria econômica, desde os fundamentos clássicos e neoclássicos até as críticas ao modelo do homo economicus. Em seguida, discutiu os pressupostos da economia comportamental, com ênfase na racionalidade limitada, nas heurísticas, nos vieses cognitivos, nas influências emocionais, nos hábitos de consumo e nos fatores sociais e culturais. Os resultados da pesquisa indicaram contradições entre racionalidade declarada e comportamento efetivo, bem como relações entre vieses cognitivos, impulsividade, experiências passadas, influência social, percepção de valor e saúde financeira. Além disso, observou-se que maiores níveis de consumo impulsivo estiveram associados a um maior endividamento e a uma menor capacidade de planejamento financeiro, o que corroborou a hipótese central de que o processo decisório do consumidor não decorre exclusivamente de preferências racionais, mas da interação entre fatores cognitivos, emocionais e sociais. [resumo fornecido pelo autor]	pt_BR
dc.identifier.uri	https://repositorio.ucs.br/11338/15880
dc.language.iso	pt
dc.subject	Economia	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Consumo (Economia)	pt_BR
dc.subject	Finanças pessoais	pt_BR
dc.subject	Educação financeira	pt_BR
dc.title	Emoção x razão: a economia comportamental e as decisões de consumo
dc.type	Monografia
local.observacao	Aluna com potencial para realizar mestrado - PPGA - Programa de Administração.	pt_BR
mtd2-br.advisor.instituation	Universidade de Caxias do Sul	pt_BR
mtd2-br.campus	Campus Universitário de Caxias do Sul	pt_BR
mtd2-br.program.name	Bacharelado em Ciências Econômicas	pt_BR

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