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Envelhecimento feminino e discurso ageless na publicidade de beleza: um estudo de caso de Natura Chronos
| dc.contributor.advisor | Silva, Ivana Almeida da | |
| dc.contributor.author | Pontel, Heloisa Maria Silveira | |
| dc.contributor.other | Silva, Ronei Teodoro da | |
| dc.contributor.other | Porto, Patrícia Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-29T13:58:19Z | |
| dc.date.available | 2024-05-29T13:58:19Z | |
| dc.date.issued | 2024-04-12 | |
| dc.date.submitted | 2023-12-01 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/13412 | |
| dc.description | O seguinte trabalho visa compreender o impacto do envelhecimento feminino no fazer publicitário, através da inserção de valores ageless no discurso do mercado de beleza. A ressignificação do envelhecimento feminino, vêm, ao longo dos anos, tendo maior relevância na sociedade, ganhando espaço também no discurso publicitário de beleza, mostrando representações dessa nova realidade das consumidoras. O alicerce para essa investigação é a abordagem exploratória, de viés qualitativo, para análise sobre a produção e recepção da campanha Velha Pra, de 2017, da Natura. O segundo capítulo trata da análise bibliográfica, de caráter histórico, das diversas faces do envelhecimento feminino, a partir dos principais estigmas de representação feminina: a mãe, a prostituta, a bruxa, a louca e a velha, bem como uma breve ressignificação do envelhecimento, a partir do estudo do nascimento do movimento ageless. No terceiro capítulo, há a abordagem da juventude, do discurso anti-idade e da ascensão da ageless beauty como recursos persuasivos dos discursos publicitários, a partir da curadoria crítica de anúncios do último século. O quarto capítulo apresenta a Natura como estudo de caso, propondo uma análise da campanha Velha Pra, baseada nos preceitos da Análise de Discurso Francesa de Michel Pêcheux, refletindo também sobre os novos sentidos do envelhecimento, tanto da produção da campanha analisada quanto da recepção dessa campanha pelo público-alvo. Desta forma, conclui-se que, apesar da existência de estigmas atrelados ao feminino que incentivam uma história única de submissão feminina, há, e sempre houve, sororidade entre essas mulheres. Portanto, a Publicidade assume o papel de amplificar esse discurso, a fim de conquistar esse público-consumidor, mas também, de disseminar e auxiliar na ressignificação do papel feminino e do envelhecimento na sociedade. [resumo fornecido pelo autor] | pt_BR |
| dc.description.abstract | The following study aims to comprehend the impact of female aging on advertising practices by incorporating ageless values into the discourse of the beauty market. The redefinition of female aging has gained increasing significance in society over the years, also finding space in beauty advertising discourse, illustrating representations of this new reality of consumers. The foundation for this investigation is an exploratory, qualitatively biased approach for the analysis of the production and reception of the 2017 "Velha Pra" campaign by Natura. The second chapter addresses a bibliographical analysis with a historical perspective, exploring the various facets of female aging through the primary stigmas of feminine representation: the mother, the prostitute, the witch, the madwoman, and the old woman. Additionally, it includes a brief redefinition of aging based on the study of the emergence of the ageless movement. In the third chapter, there is an examination of youth, the anti-aging discourse, and the rise of ageless beauty as persuasive resources in advertising discourse, utilizing a critically curated selection of advertisements from the last century. The fourth chapter presents Natura as a case study, proposing an analysis of the "Velha Pra" campaign based on the principles of Michel Pêcheux's French Discourse Analysis. This chapter also reflects on the new meanings of aging, both in the production of the analyzed campaign and in its reception by the target audience. In conclusion, despite the existence of stigmas linked to femininity that encourage a singular narrative of female submission, there has always been a sense of sisterhood among these women. In this sense, advertising takes on the role of amplifying this discourse to attract the consumer audience and, at the same time, to disseminate and contribute to the redefinition of the female role and aging in society. [resumo fornecido pelo autor] | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Envelhecimento - Mulheres | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade - Linguagem | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade - Análise do discurso | pt_BR |
| dc.subject | Cuidados com a beleza | pt_BR |
| dc.subject | Natura (Firma) | pt_BR |
| dc.title | Envelhecimento feminino e discurso ageless na publicidade de beleza: um estudo de caso de Natura Chronos | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Bacharelado em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário de Caxias do Sul | pt_BR |
| local.data.embargo | 2024-04-11 |
