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Análise das técnicas de persuasão e heurísticas na campanha de lançamento da marca Amanco no Brasil
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Eduardo Luiz | |
| dc.contributor.author | Renosto, Marcos Vinícius | |
| dc.contributor.other | Arnt, Carlos Antonio de Andrade | |
| dc.contributor.other | Gedoz, Maria Goréte do Amaral | |
| dc.date.accessioned | 2020-03-24T18:24:29Z | |
| dc.date.available | 2020-03-24T18:24:29Z | |
| dc.date.issued | 2019-12-11 | |
| dc.date.submitted | 2019 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/5593 | |
| dc.description | O presente trabalho visa compreender de que forma foram utilizadas as técnicas de persuasão e heurísticas nos processos de decisão de compra na campanha de lançamento da marca Amanco no mercado brasileiro no ano de 2006. Para tal, fora utilizado uma abordagem qualitativa dos dados, e para o estudo de caso proposto sendo realizada uma pesquisa bibliográfica exploratória a fim de compreender melhor os conceitos relacionados ao assunto e a análise comparativa das teorias dos autores, investigando a aplicação destas, que auxiliarão no alcance do objetivo geral proposto. A partir da análise, foi possibilitado a conclusão de que nos três comerciais analisados, as mensagens persuasivas tiveram participação fundamental e efetiva no processo decisório do consumidor. Os resultados alcançados demonstraram que há uma clara relação entre as técnicas de persuasão, as heurísticas do pensamento do consumidor e com o processo de decisão de compra (sic). | pt_BR |
| dc.description.abstract | This paper aims to understand how the persuasion and heuristics techniques were used in the purchase decision processes in the launching campaign of the Amanco brand launch in the Brazilian market in 2006. For this, a qualitative approach of the data will be used, and for the proposed case study an exploratory bibliographic research will be done in order to better understand the concepts related to the subject and the comparative analysis of the authors' theories, investigating their application, which will help in reaching the proposed general objective. From the analysis, it was possible to conclude that in the three commercials analyzed, the persuasive messages had a fundamental and effective participation in the decision making process of the consumer. The results showed that there is a clear relationship between persuasion techniques, heuristics of consumer thinking and the decision making process (sic). | pt_BR |
| dc.language.iso | en_US | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Confiança do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Persuasão (Retórica) | pt_BR |
| dc.subject | Heurística | pt_BR |
| dc.subject | Compras - Processo decisório | pt_BR |
| dc.subject | Grupo Amanco | pt_BR |
| dc.title | Análise das técnicas de persuasão e heurísticas na campanha de lançamento da marca Amanco no Brasil | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário de Caxias do Sul | pt_BR |
| local.data.embargo | 2019-12-20 00:00:00 |
