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As estratégias de storytelling no branding : mais do que contar histórias é fazer histórias. Um case da marca Red Bull
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Eduardo Luiz | |
| dc.contributor.author | Rocha, Michelle dos Santos | |
| dc.contributor.other | Silva, Ronei Teodoro da | |
| dc.contributor.other | Arnt, Carlos Antonio de Andrade | |
| dc.date.accessioned | 2020-03-30T19:41:37Z | |
| dc.date.available | 2020-03-30T19:41:37Z | |
| dc.date.issued | 2019-07-01 | |
| dc.date.submitted | 2019 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/5681 | |
| dc.description | O presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de entender como as estratégias de Storytelling colaboram na gestão de marcas, que são ter conhecimento das práticas de Branding como: o que é marca, o processo da gestão de marca, identidade de marca e posicionamento. Bem como as estratégias de storytelling como as estratégias narrativas, os arquétipos, roteiro, o transmídia storytelling, o storydoing e os benefícios da estratégia: inerentes, específicos e na prática corporativa. Através dos estudos da pesquisa, foi possível chegar a conclusão de que as estratégias de Storytelling são eficientes para a gestão de marcas, pois dão reforço ao posicionamento da marca bem como a sua identidade de marca e visual. Além disso, o fator emocional que o storytelling transmite faz com que capture e mantenha a atenção do público. Para atingir os objetivos desta pesquisa, foi necessário um levantamento bibliográfico sobre Branding e Storytelling, em seguida as áreas de aplicação destas estratégias. E, por último, uma análise de estudo de caso relacionando o estudo bibliográfico com as estratégias usadas pela marca Red Bull, que através da metodologia qualitativa foi utilizada documentações e recursos visuais (sic). | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Arte de contar histórias | pt_BR |
| dc.subject | Branding (Marketing) | pt_BR |
| dc.title | As estratégias de storytelling no branding : mais do que contar histórias é fazer histórias. Um case da marca Red Bull | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário de Caxias do Sul | pt_BR |
| local.data.embargo | None |
