| dc.contributor.advisor | Lazzari, Fernanda | |
| dc.contributor.author | Lima, Chrystian Borba de | |
| dc.contributor.other | Verruck, Fábio | |
| dc.contributor.other | Andrade, Simone Fonseca de | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-15T16:12:51Z | |
| dc.date.available | 2020-04-15T16:12:51Z | |
| dc.date.issued | 2019-12-10 | |
| dc.date.submitted | 2019 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/5865 | |
| dc.description | Este estudo conclusivo causal explora os efeitos do uso de celebridades em anúncios publicitários, mais precisamente de celebridades nacionais e internacionais, congruentes e não congruentes com o produto, sobre as respostas emocionais e comportamentais dos consumidores brasileiros. O experimento contou com respondentes de diferentes localidades do Brasil que, após visualizarem um anúncio com celebridades congruentes e incongruentes, responderam a um questionário dedicado a medir suas atitudes, intenções de compra e disposição de preço a pagar. Os resultados do estudo demonstram que as atitudes em relação à confiança do anúncio, à atratividade da propaganda, a intenção de compra e disposição de preço a pagar pelo produto anunciado demonstradas variaram de maneira estatisticamente significantes com o uso das celebridades nos anúncios. Assim, o estudo aponta para a existência de diferenças entre as celebridades congruentes e incongruentes que devem ser levadas em conta no desenvolvimento de campanhas publicitárias destinadas ao mercado brasileiro.(sic) | pt_BR |
| dc.description.abstract | This conclusive causal study explores the effects of celebrity use on advertisements, more precisely national and international, congruent and non-congruent with the product, on the emotional and behavioral responses of Brazilian consumers. The experiment featured respondents from different locations in Brazil who, after viewing an ad with congruent and incongruous celebrities, answered a questionnaire dedicated to measuring their attitudes, purchase intentions and willingness to pay. The results of the study demonstrate that the attitudes toward ad confidence, attractiveness of advertising, purchase intent, and willingness to pay for the advertised product displayed varied statistically significantly with the use of celebrities in advertisements. Thus, the study points to the existence of differences between congruent and incongruent celebrities that must be taken into consideration in the development of advertising campaigns aimed at the Brazilian market.(sic) | pt_BR |
| dc.language.iso | en_US | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Celebridades | pt_BR |
| dc.subject | Anúncios | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade - Brasil | pt_BR |
| dc.title | Influência da congruência da celebridade internacional e nacional com o produto endossado sobre o comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Bacharelado em Comércio Internacional | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário de Caxias do Sul | pt_BR |
| local.data.embargo | 2019-12-11 00:00:00 | |
