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Análise de exposição de marcas e retorno do investimento em marketing esportivo: patrocínio dentro do mundo do futebol
| dc.contributor.advisor | Roveda, Vanessa | |
| dc.contributor.author | Dalzochio, Mauro Mangini | |
| dc.contributor.other | Arnt, Carlos Antonio de Andrade | |
| dc.contributor.other | Silva, Ivana Almeida da | |
| dc.date.accessioned | 2021-10-18T17:31:19Z | |
| dc.date.available | 2021-10-18T17:31:19Z | |
| dc.date.issued | 2020-12-22 | |
| dc.date.submitted | 2020-12-15 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/8926 | |
| dc.description | Considerado uma paixão nacional, o futebol não rende somente momentos de euforia aos torcedores, mas rende também importantes oportunidades a empresas e marcas. Levando isso em consideração, este trabalho teve como objetivo analisar como o patrocínio no futebol gera exposição de marca e retorno de investimento as empresas patrocinadas. Para alcançar tal objetivo, foi realizada uma coleta de dados bibliográficos que explorou o conceito de marketing esportivo, bem como suas estratégias de marketing esportivo, envolvendo os patrocinadores, a exposição de marca que podem gerar, como os patrocinadores podem analisar e mensurar o retorno destas ações e quanto esta comunicação contribuirá para que as marcas sejam reconhecidas. Para a concretização dessa pesquisa, foi realizado um estudo de caso no Esporte Clube Juventude, envolvendo análise documental, entrevista com profissional de marketing do clube e com profissionais de marketing de patrocinadores. Ao término desse estudo, pode-se compreender a importância de se investir em marketing esportivo. Um fator muito relevante nesse estudo foi que se tornou possível esclarecer a verdadeira definição do conceito de marketing esportivo, pois, erroneamente, dentro do senso comum, acredita-se que para uma marca ter sucesso através do marketing era apenas pelos meios tradicionais como televisão, rádio e outros. [resumo fornecido pelo autor] | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Marketing esportivo | pt_BR |
| dc.subject | Clubes de futebol | pt_BR |
| dc.subject | Esportes - Patrocínio | pt_BR |
| dc.subject | Futebol | pt_BR |
| dc.title | Análise de exposição de marcas e retorno do investimento em marketing esportivo: patrocínio dentro do mundo do futebol | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário de Caxias do Sul | pt_BR |
| local.data.embargo | 2020-12-19 |
