A presente monografia tem como objetivo principal a caracterização das expressões meméticas, buscando compreendê-las como linguagem e uma possibilidade de fortalecimento para as marcas. Através de uma pesquisa de viés qualitativo, busca inicialmente na pesquisa bibliográfica a contextualização do fenômeno meme para sua melhor compreensão, tecendo relações com as marcas. Tem como base autores como Richard Dawkins, Edward Sapir, Kleyson Barbosa, Richard Dawkins, Yuval Noah Harari, Raquel da Cunha Recuero, Stalimir Vieira e David Aaker, entre outros. Em um segundo momento aprofunda, com base em estudos de caso, analisando marcas que se beneficiaram do uso dos memes. Pretende alcançar o objetivo proposto também mediante o uso da internet e da observação. Ao final, é possível considerar o meme como um fenômeno digital atual capaz de intensificar a comunicação de uma marca, fortalecendo a mesma de maneira diferenciada, seja de forma orgânica ou induzida (sic).