| dc.contributor.advisor | Silva, Ivana Almeida da | |
| dc.contributor.author | Boeira, Jaqueline de Lima | |
| dc.contributor.other | Silva, Ronei Teodoro da | |
| dc.contributor.other | Roveda, Vanessa | |
| dc.date.accessioned | 2020-03-20T18:36:18Z | |
| dc.date.available | 2020-03-20T18:36:18Z | |
| dc.date.issued | 2019-12-20 | |
| dc.date.submitted | 2019 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ucs.br/11338/5568 | |
| dc.description | Esta monografia tem por objetivo analisar como as mulheres publicitárias estão construindo sua identidade nas agências de publicidade da Serra Gaúcha. O trabalho aborda, inicialmente, no capítulo 2, a história da mulher na sociedade e como foi construindo sua identidade como mulher, bem como entrou no mercado de trabalho. Já o terceiro capítulo, aborda a história da Serra Gaúcha e como, inicialmente, era o trabalho e a participação da mulher até os dias atuais. O quarto capítulo apresenta a análise das pesquisas exploratórias e qualitativa, que foram baseadas em entrevistas com publicitárias das agências da Serra Gaúcha, que buscavam entender o seu espaço no mercado publicitário e como foi feita sua transição até o tempo atual. Com a realização deste trabalho, conclui-se que as mulheres publicitárias estão conseguindo conquistar seus espaços em ambientes publicitários, mas não conseguem admitir, em um âmbito geral, que a liderança feminina existe, mas acabam se inferiorizando à liderança masculina, e se calam para fatores desfavoráveis das agências. A discriminação por parte do gênero masculino, em relação as mulheres, acaba se tornando uma manifestação sociocultural natural para mulheres que trabalham dentro das agências publicitárias (sic). | pt_BR |
| dc.description.abstract | This monograph aims to analyze how advertising women are building their identity in advertising agencies of Serra Gaucha. The paper first discusses in chapter 2 the history of women in society and how their identity as a woman was built and how she entered the job market. Already in the third chapter, it discusses the history of Serra Gaucha and how it was initially the work, and how it was the woman's participation until the present day. The fourth chapter presents the analysis of exploratory and quantitative research that was based on an interview with advertising agencies of Serra Gaúcha, which sought to understand its space in the advertising market and how it was transitioned to the present time. With the accomplishment of this work, it?s concluded that the advertising women, are managing to conquer their spaces in advertising environments, but can?t admit, in a general scope, the female leadership exists, but ends up inferiorizing the male leadership, and they shut up for unfavorable factors of the agencies and that the discrimination by males in relation to women, turns out to be a natural sociocultural manifestation for women working within the advertising agencies (sic). | pt_BR |
| dc.language.iso | pt | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Mulheres - Serra, Região (RS) | pt_BR |
| dc.subject | Mulheres - Identidade | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento organizacional | pt_BR |
| dc.subject | Agências de propaganda | pt_BR |
| dc.title | Mad Women: a construção da identidade da mulher publicitária nas agências de publicidade da Serra Gaúcha | pt_BR |
| dc.type | Monografia | pt_BR |
| mtd2-br.advisor.instituation | Universidade de Caxias do Sul | pt_BR |
| mtd2-br.program.name | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| mtd2-br.campus | Campus Universitário de Caxias do Sul | pt_BR |
| local.data.embargo | 2019-12-20 00:00:00 | |
